消费者买的不是产品，是那一刻的自己
新鲜零食五年涨了4倍，传统量贩零食在个位数挣扎。同一赛道，天壤之别。差在哪？不是产品，是场景。吴子剑认为，品牌场景创造的...
→湾区人物专访吴子剑：中国品牌到了从"被看见"到"被选择"的关键时刻
凤凰财经独家专访超级品牌战略专家吴子剑博士。从冠德石油到燕之屋，从花西子到华为，吴子剑二十余年服务超500家企业，提出超...
→谐音梗刷屏了，然后呢？
2026世界杯，谐音梗赢了流量王老吉签了哈兰德，广告曲反复唱"哈兰德哈王老吉"，"哈"字被拧成"喝"字的替身，全球刷屏。...
→华为的品牌进化：从技术信仰到生态图腾
一个被制裁了六年的公司，营收8809亿2025年，华为全球销售收入8809亿元，净利润680亿元，研发投入1923亿元。...
→胖东来超了35亿，于东来说自己"打败仗"
胖东来超了35亿，于东来说自己"打败仗" 2026年1月1日，胖东来更新了年度销售数据：全年235.31亿元。于东来在朋...
→谁在造品类，谁在挤品类
2012年，一碗燕窝把一个行业劈成了两半2012年之前，燕窝是什么？是挑毛两小时、炖煮一小时、还得盯着火候别炖糊了的麻烦...
→腾讯的信念—战略—组织—制度深度匹配拆解
腾讯的信念—战略—组织—制度深度匹配拆解 2026年5月13日，腾讯公布了第一季财报，收入1965亿元。马化腾在股东大会...
→货到了，心智没到
2024年中国跨境电商出口1.83万亿，但68%的美国消费者说不出一个中国品牌的名字。货架上挤满了中国产品，心智里却空空...
→谁定义了品类，谁就定义了规则
燕之屋用一碗碗燕，把燕窝从厨房搬上了货架。发宣用一瓶黑发健发乳，把染发和养发之间那堵墙推了。它们干的不是同一件事，但底层...
→超级品牌战略专家吴子剑赋能狮企：品牌进化论与AI时代突围之道
2026年4月，超级品牌战略专家吴子剑博士在深圳狮子会狮企联谊活动中，围绕“品牌进化论”展开深度论述，指出服务业企业面临...
→一句口号，怎么就从"超级"变成了"翻车"？
一句口号，怎么就从"超级"变成了"翻车"？近日，哈尔滨工业大学一校区顺丰网点挂出了一条毕业季横幅。横幅上写着："论文改了...
→谁说好东西一定有人买？——价值锚才是品牌真正的定价权
一瓶茶，凭什么卖出200亿？2011年，农夫山泉推出了一款无糖茶饮料，叫东方树叶。那时候市场什么反应？几乎一致差评。消费...
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