取消波轮盘的人，赢了整个洗衣机品类
2025年7月，海尔发布V转子洗衣机，直接取消了波轮盘——近百年无人敢动的核心结构。同期推出四筒分区洗护家，三筒版半年爆...
→价格战打不出超级品牌
2026年上半年，欧派家居两年关店近2000家后发出“生死一线”全员信，新能源车129个品牌卖一辆亏一辆，罗马仕从安全隐...
→一朵花赔1030万：茉莉奶白撞上LV，撞出品牌建设的致命盲区
茉莉奶白因四叶花卉图形与LV经典Monogram高度近似，一审判赔1030万元。这不是"撞车"，而是七个商标侵权认定、自...
→消费者买的不是产品，是那一刻的自己
新鲜零食五年涨了4倍，传统量贩零食在个位数挣扎。同一赛道，天壤之别。差在哪？不是产品，是场景。吴子剑认为，品牌场景创造的...
→湾区人物专访吴子剑：中国品牌到了从"被看见"到"被选择"的关键时刻
凤凰财经独家专访超级品牌战略专家吴子剑博士。从冠德石油到燕之屋，从花西子到华为，吴子剑二十余年服务超500家企业，提出超...
→谐音梗刷屏了，然后呢？
2026世界杯，谐音梗赢了流量王老吉签了哈兰德，广告曲反复唱"哈兰德哈王老吉"，"哈"字被拧成"喝"字的替身，全球刷屏。...
→华为的品牌进化：从技术信仰到生态图腾
一个被制裁了六年的公司，营收8809亿2025年，华为全球销售收入8809亿元，净利润680亿元，研发投入1923亿元。...
→胖东来超了35亿，于东来说自己"打败仗"
胖东来超了35亿，于东来说自己"打败仗" 2026年1月1日，胖东来更新了年度销售数据：全年235.31亿元。于东来在朋...
→谁在造品类，谁在挤品类
2012年，一碗燕窝把一个行业劈成了两半2012年之前，燕窝是什么？是挑毛两小时、炖煮一小时、还得盯着火候别炖糊了的麻烦...
→腾讯的信念—战略—组织—制度深度匹配拆解
腾讯的信念—战略—组织—制度深度匹配拆解 2026年5月13日，腾讯公布了第一季财报，收入1965亿元。马化腾在股东大会...
→货到了，心智没到
2024年中国跨境电商出口1.83万亿，但68%的美国消费者说不出一个中国品牌的名字。货架上挤满了中国产品，心智里却空空...
→谁定义了品类，谁就定义了规则
燕之屋用一碗碗燕，把燕窝从厨房搬上了货架。发宣用一瓶黑发健发乳，把染发和养发之间那堵墙推了。它们干的不是同一件事，但底层...
→