燕之屋的第二曲线，是把标准做成心智的锚
当滋补品扎堆打价格战、讲故事时，燕之屋选择把功夫下在看不见的地方——牵头制定燕窝行业标准、建立透明溯源体系，用「标准」替...
→当AI成为导购，品牌的价值锚正在换地方
2026年中国86%的消费者每周至少使用一次AI工具，消费者决策正从「搜索框」转向「AI意图识别—推荐—比价—确认」。超...
→三顿半赢在开创了品类，而不是赢在咖啡
2019年双十一，三顿半用一款冻干冷萃咖啡在速溶品类登顶销售第一，而这个品类三十多年来一直被国际巨头把持。超级品牌战略专...
→蒙牛这次换的不是包装，是一个能写进心里的符号
2026年蒙牛纯牛奶全线视觉焕新，以牛角向上的弧线与黄河几字弯的下弧线合成全新超级符号，用极简美学重构国民白奶形象。超级...
→当同行忙着开店，胖东来在为「信任」存钱
2026年零售业两极分化：永辉、高鑫等巨头亏损关店，固守河南的胖东来却用13家门店做到年销235亿元、账上41亿净现金零...
→情绪价值不是锦上添花，是品牌穿越周期的硬通货
2026年情绪消费市场规模站上2.3万亿元，Z世代成为消费主力，"情价比"成为核心消费准则。超级品牌战略专家吴子剑用品牌...
→9.9元战打到世界杯，场景才是咖啡的新战场
瑞幸、库迪把9.9元战打到世界杯赛场：瑞幸押注葡萄牙、西班牙国家队，库迪手握FIFA官方授权周边，目标都指向「熬夜看球、...
→出海的胜负手，从卖货变成了扎根
2026年凯度BrandZ中国全球化品牌50强整体品牌力指数同比增长7%，但中国车企等品牌正从纯出口转向本地化制造与生态...
→当渠道拿起自己的刀：自有品牌暴增60%，品牌商何去何从
2026上半年零售商自有品牌销售额暴增60%，超53%城镇家庭买过自有品牌，上线城市渗透率超70%。超级品牌战略专家吴子...
→AI时代，品牌要先学会被「机器记住」
2026年凯度BrandZ报告显示，全球82%成年人使用过AI助手，74%重度依赖AI推荐做消费决策。消费者下单前不再「...
→代言越热闹，品牌越空心
2026年上半年中国品牌代言市场官宣事件超千起，Q1超730起、618预热期超450起，但短期促销型代言暴涨的同时，长期...
→燕之屋卖不动了，不是高端不行，是第二曲线跑偏了
燕之屋2025年营收首次下滑至20.01亿元，利润靠压缩成本增长，品牌年轻化投入巨大却收效甚微。超级品牌战略专家吴子剑用...
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