黄骆驼，不是logo，是品牌精神

冠德石油的黄骆驼

深圳冠德石油的加油站门口，都站着一只黄骆驼。不是卡通形象，不是吉祥物，是一只真实的、有点沧桑感的黄骆驼雕塑。车主进站加油，第一眼看到的就是这只骆驼。

黄骆驼不是LOGO，不是VI。黄骆驼是冠德石油的品牌精神在视觉上的唯一对应物。冠德五星燃油是中国汽车耐力锦标赛(CEC)的官方指定用油，连续多年助力赛事。黄骆驼站在加油站门口，就是赛事级燃油的心智入口。

图腾不是LOGO，是精神烙印

很多企业把图腾理解错了。他们以为图腾就是LOGO，就是VI，就是一句Slogan。其实不是。图腾是品牌精神在视觉上的唯一对应物。

吴子剑博士在《超级品牌》中讲超级图腾的四大目标：识别、关联、传达、唤起。冠德黄骆驼做到了这四点。车主一眼就能识别出这是冠德，一看到黄骆驼就想到赛事级燃油，黄骆驼传达了冠德脚踏实地、勇攀高峰的精神，一看到黄骆驼就唤起了车主对赛事的联想。

黄骆驼的三个层次

黄骆驼不是随便找来的动物。冠德石油选择骆驼，不是因为它可爱，而是因为骆驼的特性与品牌精神高度契合。

第一个层次，是属性契合。骆驼耐力强，能在沙漠中行走数天不喝水。冠德五星燃油能提升燃油经济性3%~5%，降低发动机运转阻力，这就是耐力的体现。骆驼在高温下依然活跃，冠德五星燃油能降震降噪，让爱车在任何情况下都动力澎湃。属性契合，是图腾的基础。

第二个层次，是精神契合。骆驼脚踏实地，志在千里。冠德石油的黄骆驼精神是脚踏实地志在千里、敢于挑战勇攀高峰。这个精神与冠德五星燃油的耐力更进一步高度一致。精神契合，是图腾的核心。

第三个层次，是联想契合。中国汽车耐力锦标赛(CEC)是中国最高级别的汽车耐力赛事，连续多年使用冠德五星作为官方指定用油。骆驼与耐力赛的联想，让黄骆驼成为赛事级燃油的视觉符号。联想契合，是图腾的升华。

图腾是超级品牌的视觉烙印

吴子剑博士提出超级品牌六步法：梦想→口号→定位→图腾→传播→营销。图腾是品牌从定位到传播的桥梁。

冠德石油的超级梦想是让每一位车主都能找到最适合自己的燃油。超级口号是耐力更进一步。超级定位是赛事级燃油。图腾就是黄骆驼。有了图腾，传播就有了抓手。冠德五星燃油的宣传画面上，总是出现黄骆驼的身影。黄骆驼站在加油站门口，出现在赛事现场，出现在宣传物料上。黄骆驼把赛事级燃油这个定位，写进了消费者的视觉记忆。

图腾的力量

冠德石油的黄骆驼，不是LOGO，不是VI，是品牌精神在视觉上的唯一对应物。黄骆驼把赛事级燃油这个定位，写进了消费者的视觉记忆。黄骆驼让冠德五星燃油从普通油品，变成了有精神、有温度、有故事的品牌。

品牌图腾不是LOGO，是品牌精神在视觉上的唯一对应物。有了图腾，品牌就有了烙印。有了烙印，品牌就有了护城河。