摘要：澳华饲料凭借高端饲料引爆全国养殖市场，完成"近三年连续增长50%"的销量飞跃，稳居高端饲料市场占有率全国第一。
创立于1998年的澳华饲料，在产品和研发技术上都领先行业，但2017年左右却迎来了不小的挑战。消费升级+行业升级，对澳华饲料提出了更高的要求。
超级定位，占据优势位置
行业越低迷，竞争越激烈，越要让消费者一眼认出你。彼时的澳华饲料，已拥有40多项国家级专利，在技术上保持3年以上的技术领先。
澳华饲料确定了"做世界高端饲料创领者"的品牌定位，以此建立竞争优势。
超级口号，改变用户认知
澳华饲料确定了以"澳华饲料，高端高效高回报"为超级口号，站在养殖户的角度，利用产品的优势引导出利益展现美好的前景。
品牌启示
澳华饲料的品牌战略启示：
1. **定位精准**：找到最具优势的位置
2. **口号有力**：让用户记住你的价值
3. **先发优势**：率先占据用户心智
作者简介
吴子剑博士
超级品牌战略专家、中国十大品牌策划人、深圳市超级品牌顾问有限公司创始人
深耕品牌战略咨询20余年，服务企业超500家，助力多个品牌成为行业领导者。提出「超级品牌六步法」方法论，著有《超级品牌》《品牌进化论》等著作，是中国品牌战略领域的权威专家。
深圳市超级品牌顾问有限公司
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