摘要：晨光乳业推出"供港壹号"鲜牛奶，上市仅一年销量突破2亿，带动晨光鲜奶销量跃居华南领先。
如今提到晨光，深圳几乎人尽皆知，"在深圳，每10杯奶中就有9杯来自晨光"。2017年，晨光乳业在内地通过"供港壹号"超级爆品，快速占领市场。
锚定供港品质，成就超级爆品
从外部环境审视，消费升级的浪潮汹涌而至，消费者对饮用高品质奶的意识已然觉醒。从内部情况分析，彼时晨光已持续供港37年，是一个绝佳机会。
借势香港回归，引发轰动传播
"供港壹号"在包装设计上精心融入了代表香港的紫荆花元素。借势香港回归20周年这一重要契机，推出首支新品TVC。
品牌启示
晨光供港壹号的成功启示：
1. 品质背书：供港品质是最强的信任资产
2. 借势传播：重大事件是最好的传播时机
3. 超级爆品：用一个产品引爆一个品牌
作者简介
吴子剑博士
超级品牌战略专家、中国十大品牌策划人、深圳市超级品牌顾问有限公司创始人
深耕品牌战略咨询20余年，服务企业超500家，助力多个品牌成为行业领导者。提出「超级品牌六步法」方法论，著有《超级品牌》《品牌进化论》等著作，是中国品牌战略领域的权威专家。
深圳市超级品牌顾问有限公司
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