摘要：核心观点 产品是有形的，品牌是无形的。产品可以被复制，品牌却独一无二。产品的竞争在市场，品牌的竞争在心智。 案例：茅台为什么值万亿？ 一瓶飞天茅台，生产成本不到100元，市场售价近3000元。消费者买的不是酒，是「国酒」的身份认同、是社交场合的「面子」、是投资保值的「资产」。 这就是品牌的力量——让产品溢价，让用户忠诚，让竞争者难以复制。...
核心观点
产品是有形的，品牌是无形的。产品可以被复制，品牌却独一无二。产品的竞争在市场，品牌的竞争在心智。
案例：茅台为什么值万亿？
一瓶飞天茅台，生产成本不到100元，市场售价近3000元。消费者买的不是酒，是「国酒」的身份认同、是社交场合的「面子」、是投资保值的「资产」。
这就是品牌的力量——让产品溢价，让用户忠诚，让竞争者难以复制。
作者简介
吴子剑博士
超级品牌战略专家、中国十大品牌策划人、深圳市超级品牌顾问有限公司创始人
深耕品牌战略咨询20余年，服务企业超500家，助力多个品牌成为行业领导者。提出「超级品牌六步法」方法论，著有《超级品牌》《品牌进化论》等著作，是中国品牌战略领域的权威专家。
深圳市超级品牌顾问有限公司
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