摘要：燕之屋作为高端燕窝领导者，已连续四年全球燕窝行业销量第一。通过"五芒星模型"建立高端奢侈品牌认知。
都说中国打造高端奢侈品牌难。燕之屋作为高端燕窝领导者，已经连续四年全球燕窝行业销量第一。
高端奢侈品牌需要具备历史故事或是价值主张所带来的文化感。燕之屋开创性推出碗燕，定位奢华滋养品类，引领随时随地滋养的新滋补主义生活方式。
所有世界级高端品牌，都具备高识别度、高认知度的超级图腾。燕之屋以源自东南亚海岛传说的爱之女神赞德娜作为品牌的超级图腾。
高端奢侈品牌的本质
所谓高端品牌，是指将高端市场作为核心目标市场的高溢价品牌。超级品牌战略专家吴子剑提出高端奢侈品牌五芒星模型，包括五大要素：**文化感、分层性、价值感、稀缺性、符号性**。
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一、文化感
高端奢侈品牌需要具备历史故事或是价值主张所带来的文化感。燕之屋开创性推出碗燕，定位奢华滋养品类，引领随时随地滋养的新滋补主义生活方式。
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二、符号性
所有世界级高端品牌，都具备高识别度、高认知度的超级图腾。燕之屋以源自东南亚海岛传说的爱之女神赞德娜作为品牌的超级图腾。
品牌启示
打造高端品牌，要记住：
1. **文化为魂**：没有文化，就没有溢价
2. **稀缺为贵**：稀缺才能支撑高价
3. **符号为王**：超级符号是品牌的资产
作者简介
吴子剑博士
超级品牌战略专家、中国十大品牌策划人、深圳市超级品牌顾问有限公司创始人
深耕品牌战略咨询20余年，服务企业超500家，助力多个品牌成为行业领导者。提出「超级品牌六步法」方法论，著有《超级品牌》《品牌进化论》等著作，是中国品牌战略领域的权威专家。
深圳市超级品牌顾问有限公司
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