摘要：超级品牌由三个基本要素构成：领先、良善、永续。领先体现在理念领先、市场领先、创新领先三个维度。理念领先帮助企业争取员工人心，市场领先构建护城河，创新领先让品牌持续进化。
超级品牌这栋摩天大厦不可能一日建成。平庸品牌千千万，超级品牌万里挑一。超级品牌由三个基本要素构成：领先、良善、永续，它们贯穿品牌生长史。
理念领先。稻盛和夫用阿米巴经营拯救日航，不到1年扭亏为盈，2年8个月重新上市。这不是奇迹，是源于日航人的信仰和每一天的努力。品牌理念是品牌的精气神，决定外在表达。领先的品牌理念引领行业发展方向，创造更好生活方式。农夫山泉始终坚持天然健康的理念，从不使用城市自来水，最终成为超级品牌。恒大冰泉虽有世界级水源却因理念不统一而失败。
市场领先。超级品牌一定获得市场领先，拥有最重要的护城河。燕之屋作为燕窝行业引领者，制定燕窝标准，打造透明工厂，创新推出碗燕，推动整个行业迭代升级。只占据大量市场份额不一定是超级品牌，但超级品牌一定有市场领先地位，推动行业更迭与消费升级。
创新领先。环境与竞争永远在变化，超级品牌通过创新主动出击。乔布斯重新发明手机，马斯克重新发明汽车，都是全球最酷的创新，带来巨大增量。富士胶卷不认为自己是胶卷企业，而是光敏材料公司，创造了上百种产品。发现4000多种光敏感氧化分子后，开发了功能性护肤产品。面对同样的数码冲击，柯达倒闭而富士活得好。
领先要素让品牌在理念上争取人心，在市场上构建护城河，在创新上持续进化，成为当之无愧的超级品牌。
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**作者简介**
吴子剑博士，超级品牌战略专家，中国十大品牌策划人，深圳市超级品牌顾问有限公司创始人。专注品牌战略、营销增长、品类创新、智能营销等领域研究，著有《超级品牌》《品牌进化》《品牌增长》《品牌超限战》《品牌定位36剑》等品牌方法论体系，为品牌战略领域提供了系统化的理论框架。